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梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?


梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?(图3)


梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?(图6)


梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?(图8)


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梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?(图18)


梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?(图22)

原标题:梦泪、若风、EDG厂长……企鹅电竞凭什么成为电竞明星首选?

任何一个行业从兴起到走向竞争的过程,很容易出现这样的一幕:一开始某一家领跑,但一旦经历过野蛮生长期,竞争规则将发生转变,价值回归的核心竞争力指标开始影响战局,诸如老二、老三变老大的这样“后来居上”的例子就会频频上演。当下,红极一时的游戏直播行业,已经开始展现这样的苗头。

最近,游戏直播行业再度掀起波澜,作为影响各大直播平台DAU指标的头部主播,正在默默地进行着一场“大迁移”运动。从今年9月开始,龙珠“一哥”笑笑&西卡带着德云色、《王者荣耀》人气选手梦泪和他所在的AG超玩会,接连“投诚”到了企鹅电竞平台上。当然,你可能认为,龙珠直播、熊猫直播已经日渐式微,主播跳槽到更有前途的平台,这是正常的现象。

德云色入驻企鹅电竞

但自从今年11月以来,头部游戏主播集中向企鹅电竞平台“流入”的态势愈演愈烈。即便是进入赛道时间更早的斗鱼、虎牙两大游戏直播平台,同样遭受着主播流失的痛苦。

这两天,我们得到更多内部消息,企鹅电竞正密集引入大批量的直播行业头部主播,德云色、《王者荣耀》人气选手梦泪仅仅是打了个头阵,后续基本已经确认入驻企鹅电竞平台的还有若风、小智、帝师、BBY、EDG战队、厂长诺言等知名的主播和职业选手。

原来全民TV“三巨头”:小智、帝师、小漠,其中两位王牌都宣布入驻企鹅电竞,小漠99%的概率也要宣布了,大有山雨欲来风满楼之势,以致于有游戏直播行业的专业人士慨叹:腾讯亲儿子这是准备一统江湖了吗?

主播集中涌入的企鹅电竞,背后玄机是什么?

你可能会问了,论资历排辈,论当前的市场地位,企鹅电竞虽然是腾讯的亲儿子,但由于进入游戏直播行业较晚,与处于头两名的斗鱼、虎牙相比,还存在一定的距离。那么,为什么活跃的知名主播,主动会向企鹅电竞投出橄榄枝呢?

其实道理很简单,游戏直播行业并非是一成不变的,竞争规则也在发展中发生了转变,过去是粗放式打法,谁的头部主播数量多、粉丝体量大,谁就坐拥老大的位置,就是主播的首选平台,但现在不可同日而语了。

背后的玄机是:规则变了。拿刚刚入驻过来的梦泪和德云色两大头部主播来说,他们更看重企鹅电竞平台的未来成长空间,以及平台所赋能的综合性资源加持,让主播有更多元、更具想象力的发展空间。

对嫡系的企鹅电竞来说,给主播送的“嫁妆”是最具诱惑力的:比如企鹅电竞为德云色和梦泪定制了一系列的涵盖QQ、微信、腾讯视频、腾讯游戏等多个渠道的亿级流量曝光资源,还专门定制了专属的直播礼物,更能帮助主播形成自身属性的IP。而从效果上看必然是可圈可点的,如德云色在企鹅电竞直播当天,人气很快就突破千万,仅仅是当天的礼物收入就破百万;

无独有偶,《王者荣耀》人气选手梦泪最高人气刷新了2700万的纪录,三个小时粉丝数就突破了100万,主播弹幕数量榜单中排名第一。

梦泪开播当天的弹幕和礼物数据(来源小葫芦)

尽管企鹅电竞还有不足,其中最大的质疑就是路子不够“野”,但并不妨碍其成为国内直播平台第一梯队的一员。企鹅电竞在主播吸引力上已然表现出了超常的“魅惑值”,主播在与上家直播平台完成签约期后,果断都切换到了企鹅电竞这个跑道上来。

因为在主播眼里,直播已经给他们带来了不菲的收入,但如何能进一步突破发展空间瓶颈,延伸出更多元的收入模式,甚至从主播身份向更高层的综艺娱乐明星升级,才是主播接下来最大的诉求。

于是乎,坐拥腾讯娱乐、游戏生态资源的企鹅电竞,其发展优势开始凸显出来。比如腾讯为进驻的主播配备了一整套的流量矩阵,能在整个体系内为主播打CALL,迅速放大主播的影响力。此外,企鹅电竞不仅仅是游戏直播平台,汇聚各大主播,更整合了电竞直播赛事及游戏内容版权资源,涵盖了QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游最新电竞职业赛事,打造了赛事、直播、自制节目的全产业链条,还推出了直播综艺节目和短视频功能。

就拿德云色入驻企鹅电竞后,企鹅电竞就正式宣布将为德云色专门开设“新兵流”直播间解说S8。直播间人气一度超过官方直播间3倍。

虽然不是作为官方解说登上解说台,但是这次德云色成功拿下S8总决赛的新兵流实属有牌面,因为英雄联盟背后的拳头公司一直对转播权管理很严格,各直播平台的主播基本只要出现了官方比赛的直播画面就可能面临被禁封的处理,就连UZI这样的职业选手想在直播时解说战队比赛都被禁止了,所以能够拿下新兵流这个主播资源难度可想而知,这也是其他平台所无法拿到的“究极资源”。

可以说,企鹅电竞为主播打造的是一个越来越成熟的“孵化体系”,提供了一整套的方法论和晋级路线图,在每个主播的不同成长阶段,会有专门的经纪人为头部主播出谋划策,输出资源扶持、品牌包装、形象策划、运营能力等针对性的服务。

对主播来说,他们也不傻,后劲大的直播平台,早进入就能早享受到红利机会,这是企鹅电竞在进入游戏直播下半场后打出的最强势的一张牌。

恶意挖角已成为过去时,企鹅电竞能一统江湖吗?

目前来看,企鹅电竞直播平台已经聚集了一大批的头部知名主播,覆盖了国内各大热门游戏顶尖主播阵容,比如王者荣耀天才少年梦泪、王者荣耀国服第1韩信韩跑跑、吃鸡最强女主播沫子、英雄联盟最秀解说德云色、刺激战场第1教头SKY李晓峰等,再加上已经入局的吃鸡主播“BBY”、知名LOL主播小智、EDG诺言等,企鹅电竞几乎快把游戏行业的“头牌”全安排了。

也得益于企鹅电竞在游戏直播领域的布局与运筹,当前的企鹅电竞已然跻身国内游戏直播领域前三的位置,这些都离不开头部主播的流量带动,以及作为直播行业正向行为开拓者的责任与担当。

易观千帆指数最新排名企鹅电竞位列第三

虽说,在游戏直播平台竞争贴身肉搏的环境下,作为稀缺资源的头部主播的快速流动,因为有平台间挖角的存在,是难以避免的现象,但仔细分析一番会发现,当下这种主播迁移的动力发生了本质上的变化。

与以往直播平台恶意挖角主播的不良现象比,此次入驻企鹅电竞平台的大主播们并非是花高价恶意“挖角”进来的,而是他们与其他直播平台合约到期后的自发选择,这与过去平台方恶意挖角导致主播流动的现象,有着本质上的区别。也代表着游戏直播平台大战经历了早期洗牌和主播争夺拉锯战后,进入了一个全新的竞争形态中。恶意挖角已成为过去时,平台本身所具有的“场能”和价值,才是主播流动背后的推动力。

即便如此,互联网直播行业仍然存在部分恶意挖角主播的行为,某些主播依然在重复着不遵守契约精神的老戏码。比如前段时间企鹅电竞平台上成长起来的“超燃骨骨”突然停止直播,并在微博上宣布11月3日转向虎牙,但这种行为是在与企鹅电竞合约尚未到期时发生的。

超燃骨骨当时单方面违约企鹅电竞

随后,企鹅电竞立即发出律师函并索赔5000万元,动作麻利,毫不含糊。其实,更早前,企鹅电竞上的“张大仙”犯了同样的错误,在协议未到期时,一女二嫁,跳槽到了斗鱼上,结果遭到诉讼,自己也背上了“违约”标签。

之所以会出现主播恶意跳槽、不尊重合约精神的现象,在于他们只看重利益,不注重自身形象和品牌。而且在直播平台竞争混乱的态势下,主播违约的成本往往有平台方买单,让一些主播有恃无恐,大胆地越过雷池。但事实上,很多头部主播过度膨胀的行为,最终害了自己,因为粉丝是有正确的价值观的,恶意挖角、跳槽并不被玩家所认可,即便跳过去了,拿到了短期的高价码,但长期看,粉丝数量和影响力会大打折扣,是典型的亏本买卖。

当然,这些不和谐的行为在直播行业发展早期较为普遍,如今整个游戏直播正在走向成熟期,从野蛮的主播主宰时代向平台赋能时代升级。在这一过程中,主播作为关键角色逐步有了是非观和契约精神,他们认识到了平台的价值和个人形象的重要性。就像有着经纪人、经纪公司完整链条的明星艺人一样,能做什么,不能做什么,规则是清晰的。

对于行业来说,恶意挖角的时代已经结束了。

小结

良禽择木而栖,游戏行业大主播纷纷入驻企鹅电竞,恰恰释放出了一个信号:在合约到期后,越来越多的游戏主播明白了一个道理,恶意跳槽不仅伤害平台,更伤害自己,还会断送自身主播职业生涯。于是,他们开始选择综合实力强、更利于自身成长的平台扎根下来,精耕细作。当然,规则变了,也预示着,背靠腾讯游戏、视频等生态资源的企鹅电竞,在引领游戏主播进入规范化运营后,有望成为最终的收割者,引导游戏直播行业进入健康发展阶段,推动行业进入价值创造的新时代。

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