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经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?


经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?(图2)


经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?(图4)


经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?(图6)


经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?(图8)


经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?(图10)


经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?(图13)

原标题:经营61年的化妆品牌面临破产危机,美妆界的金融危机就这样来了?

上周接连两条美妆品牌“倒闭”的消息冲上微博热搜,堪称美妆界的黑色星期四

传闻倒闭的两家公司,The Ordinary的主公司网站已经彻底瘫痪变成一片画风诡异的红海,公司在加拿大、美国、英国、墨西哥以及荷兰的将近30多家线下商店也都纷纷关闭

而SKINFOOD的中国官网还运营的好好的,官方甚至还发布了一条没有接收到倒闭信息的公告

虽然国内的官网旗舰店表态如此,但在韩网的新闻报道中,确实有说该公司已经开始申请“企业回生程序”(就是在法院的主导下,调整股东、债权人等利害关系人的法律关系,促使面临危机的企业恢复经营的一种法定程序

SKINFOOD 8月份就曾爆出流动负债比流动资产高出169亿韩元,这次公司发言人也公开表示,由于集团正处于因债务导致的流动性危机,申请破产重组是对投资者利好的决定,争取跨过负债的鬼门关

虽然说还有拥有一线生机的SKINFOOD并没有如网传般完全破产,但经营不善确是事实,早在今年5月份,SKINFOOD就宣布过北京地区全撤店

拥有过国内SKINFOOD会员卡的芭姐,之前也收到过其他城市撤店会员籍转移到北京地区的短息,可见二三线城市的专柜更是很早就撤掉了

SKINFOOD原创于1957年,至今足足有60多年历史真的算是韩系美妆里的老品牌了,主打“美食护肤主义”,以“可以吃的化妆品”作为卖点,成了很多女孩儿的韩妆入门款

这种从食物中提取健康的美的理念和不高的定价,确实让当时很多人感到新奇并愿意尝试,芭姐在学生时代也是买过不少他们家的产品,像用掉过两三罐去角质效果很棒的黑糖磨砂面膜

散发着巧克力香气的双色眉粉(也是学生时代刚入门彩妆时芭姐买的第一块眉粉)

不管是白皮还是黄皮都能hold住的橘橘元气色腮红膏

大学室友人手一支的芦荟遮瑕BB

平价又补水,适合学生党的莴苣黄瓜水乳套装

跟隔壁的Etuse House、Innisfree、Nature Republic等其他的平价系韩妆品牌相比,SKINFOOD在当时还真的有很多不错的产品~

但不论从定价还是产品的功效和使用感上来看,SKINFOOD主要面对的消费群体也同样是喜欢尝试新鲜刚步入爱美的行列,但又没有那么多零花钱的学生党

但现在的学生党,可没有当年那么好应付!毕竟当年韩流正热,随随便便哪个平价韩妆的销量都不会太扑街,而现在的学生党不光产品的质量有要求,对包装和新花样的需求更是很严格

而SKINFOOD略显佛系甚至一成不变的经营模式,也间接导致了今天的问题

别人都请明星做代言,拉关系做合作款,改风格换设计玩起花样的时候,SKINFOOD不知道在做啥???♀?

像是一些品牌出的合作款,哪怕消费者知道是换汤不换药的噱头,但面对这么可爱的包装也还是会不自觉掏腰包买单

或者像是Nature Republic擅长找艺人做代言,从最早JYJ代言开始到现在的EXO,一直都做得很不错~

就拿现在的代言人EXO来说,作为代言人品牌会给他们拍摄专门的画报大片和视频,而且视频主题都是很符合这个品牌定义的,不单单是说为了代言随便拍拍而已

除此之外,还会定期举办签售会,粉丝见面会,艺人商品试用直播等活动,虽然是通过购买产品这一手段,但实际上是把产品销售和粉丝购买牢牢绑在一起

日常的产品销售来说,除了本身会贩卖一些带有艺人头像或者主打专辑照片的产品以外,还配有满额赠送活动,比如台历、海报、扇子、明星片、笔记本等等,非常吸引粉丝消费者

或者一些品牌会专攻网红带货领域,通过网红的影响力和销售能力带火自家品牌,像AGE(爱敬)、VT,都通过这样的营销方式也给自家带来了不错的成绩~

不过即使如此,现在无论是国货崛起的冲击,还是刮起的一股欧美彩妆的热潮都是对韩系彩妆非常大的一个冲击

毕竟之前韩系彩妆品之所以受到国人的追捧和喜爱,不仅是因为产品受到中国市场的认可,也是因为刮起的韩流风文化,使得消费者对韩系产品有了更多青睐~

在这样的时段,品牌如果不知道怎么跟随潮流淘汰过期性的产品和经营方式,确实很难不面临倒闭风险

对于韩妆最近走下坡路的现象,芭姐也找来了几位team里的小伙伴,分享了他们的感受

非韩系的少女心船船

热爱尝试所有美妆的soltii

美妆界的罗渽民太太Bunny

韩系少女本人萌萌

在韩系平价美妆品牌里,你认为哪个牌子做的还不错呢?

总之芭姐team的小伙伴,对于韩妆还是保持着一颗期待和愿意继续尝试的心,不会全面否定这些平价品牌

但还是希望韩系品牌在秉持自己特色的情况下,能找到抓住潮流趋势的营销方式~让品牌更好的经营下去

毕竟作为消费者的我们,最期待的还是能看到彩妆品牌百花齐放的样子,能用到更多有设计有新意也用心的产品

在韩系平价美妆里,还有你现在依然在用的产品吗?

快在下方留言告诉芭姐和更多小伙伴吧~

图片来源以网络

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