品牌策划到底在策划什么?

来源:百度问答 责任编辑:张俊
默认
特大
宋体
黑体
雅黑
楷体


品牌策划到底在策划什么?(图3)


品牌策划到底在策划什么?(图5)


品牌策划到底在策划什么?(图7)


品牌策划到底在策划什么?(图9)


品牌策划到底在策划什么?(图11)


品牌策划到底在策划什么?(图14)

  为了解决用户可能碰到关于"品牌策划到底在策划什么?"相关的问题,突袭网经过收集整理为用户提供相关的解决办法,请注意,解决办法仅供参考,不代表本网同意其意见,如有任何问题请与本网联系。"品牌策划到底在策划什么?"相关的详细问题如下:品牌策划到底在策划什么?有什么用?...品牌策划到底在策划什么?有什么用?展开
===========突袭网收集的解决方案如下===========

解决方案1:

一、创建品牌首先做产品
  好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言,品牌建设的落脚点首先是产品,没有好的产品,何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。即便是全球500强企业,同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。要做好产品,除了要保证产品的品质之外,还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。产品形象的提升是企业形象提升的基础,撇开产品进行企业形象的塑造,等于是没有打地基就进行楼房的建造,是无法把企业的市场大厦建造起来的。看看国内的成功的品牌--联想、海尔、中国移动等,哪一个不是先做产品再谈品牌。只有产品被消费者认可后,才能让消费者进行消费。在进入品牌阶段后,消费者考虑的就不仅仅是产品的质量问题了,还包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等感性元素,消费者将把自己的个性和喜好与品牌进行联系,如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣,就能够从众多的同类产品中条脱颖而出。
二、找好品牌定位
  品牌定位,是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,对于中小企业来说,在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。一提到品牌名,就能够让消费者联想到该品牌的形象。品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。
  当我们看到某些品牌及其产品,立即就会对该品牌产生各种联想,包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等,其中很重要的就是这个品牌的个性。这一步如果不精确,将会差之毫厘,谬之千里。比如提到可口可乐就会联想到红色和热情奔放,提到万宝路就联想起西部牛仔和自由洒脱。红色罐装饮料王老吉在默默无闻经营了7年之后,就是因为重新进行品牌定位,找准了"预防上火"的诉求点而脱颖而出,迅速飙红。企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力,是支撑企业长久竞争优势的基础性能力,也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力,推动企业快速发展。放眼世界500强企业,几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长,如IBM的服务能力,3M公司的产品创新能力,丰田公司的精细化能力,麦当劳的标准化能力,奔驰公司的机械设计能力,海尔的市场创新能力,微软的产品开发能力。没有核心竞争力,品牌就缺乏灵魂,很容易为同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下,品牌才能做到长盛不衰。 三、塑造品牌形象
  当中小企业有了比较突出的品牌形象,企业的产品越来越畅销,但随之而来的就是同类产品同质化竞争。同类产品日益充斥市场,竞争对手也采取了同样的市场推广策略,品牌的销售业绩大不如从前,甚至如果不通过价格战或广告战血拼,市场占有率就会迅速降低,危机一起甚至会出现"休克"状况。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的品牌形象。每个消费者的消费心理和能力都是不同的,他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象,诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等,从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。奔驰是高贵豪华的象征,宝马是尊贵个性张扬的表达,在美国,有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋,他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀,耐克"离经叛道"的广告为其塑造的"体育先锋"的形象,深深根植于青少年消费者的心中,使耐克成为他们的最爱。所在,品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品品质形象打动消费者。

解决方案2:

要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”,那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?
01、品牌定位

02、品牌文化
03、品牌广告语
04、品牌故事
05、品牌视觉策划
有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。(倍峻) 本回答被提问者采纳

品牌策划是做什么的

答:品牌策划简单说就是用打造品牌,运用营销手段来塑造品牌形象。 品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。在创建品牌时...

什么是品牌策划

答:品牌策划: 品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产...

品牌策划的作用是什么?

答:"品牌是一个企业发展的重中之重,企业构成最重要的是品牌、产品、团队、渠道、市常 品牌策划的作用是提升企业在市场中得企业知名度,产品美誉度、消费忠诚度。企业整合品牌通过媒体进行推广,将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。上海百帝...

品牌策划和营销策划的区别

答:区别还是蛮大的 品牌策划:是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本...

品牌策划的工作内容是什么?

答:1. 设计一组:主要服务于品牌、地产和电视节目的包装; 2. 设计二组:主要服务于品牌和影视后期宣传的包装; 3. 设计三组:主要服务于品牌、广告、网络互动; 5. 设计五组:主要服务于快销品品牌和微视频的项目; 6. 地产策划组:主要服务于各大...

公关策划和品牌营销有什么区别?

答:公关策划(Public Relation Planning)即“公共关系策划”,是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求,分析现有条件,谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成...

品牌策划是做什么的

答:策划定义:是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。 品牌策划定义: 通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场...

品牌策划公司主要是做什么的呀?

答:牌进行前景和发展方向的规划以及活动和方案的企划等等 并且要对品牌的市场前景进行预测,以及在市场中进行推广 其主要的目的还是加强品牌的价值,同时根本上的目的是实现经济上的利润 以前我也跟品牌策划的公司合作过,每个团队做出来的都是层次...

品牌策划对企业有什么好处?

答:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种价值观。 很多企业会不敢尝试,得不偿失; 有的认为只有口啤,品牌自然而然打造出来了,不会考虑到和品牌有关的其他附加值; 随着互联网时代的发展,传统行业受到互联网的冲击,生存能力...

品牌策划与推广的重要性是什么?

答:品牌是一个企业发展的重中之重,企业构成最重要的是品牌、产品、团队、渠道、市常 品牌策划的作用是提升企业在市场中得企业知名度,产品美誉度、消费忠诚度。企业整合品牌通过媒体进行推广,将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。 一个好的...

声明:突袭网提供的解决方案均由系统收集自互联网,仅供参考,突袭网不保证其准确性,亦不代表突袭网观点,请自行判断真伪,突袭网不承担任何法律责任.

>>> 温馨提示:您还可以点击下面分页查看更多相关内容 <<<

头条

热门

Copyright ? 2012-2016 tuxi.com.cn 版权所有 京ICP备10044368号 京公网安备11010802011102号 关于我们 | 广告服务 | 诚聘英才 | 联系我们 | 友情链接 | 免责申明