旅游业态模式探索

来源:360DOC 责任编辑:张俊
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原标题

《旅游引导的产业集群化与新型城镇化》研究报告 成果节选(五)

旅游业态模式探索

(本文已于2013年1月18日,在中国旅游报第12版刊载,欢迎阅读。更多研究成果,敬请持续关注。)


旅游业态内涵阐释

“业态”(Type of Operation)一词约出现于20世纪60年代的日本,指针对特定消费者的特定需求,按照一定的战略目标,有选择地运用商品经营结构、店铺位置、店铺规模、店铺形态、价格策略、销售方式、销售服务等经营手段,提供销售和服务的类型化服务形态。简言之,业态指企业经营的形态。

旅游界对旅游业态尚未形成统一的定义。从业态的原始定义出发,与零售领域“如何销售”相比较,绿维认为,旅游业态应该对应旅游业如何经营的问题,指的是旅游组织为适应市场需求变化进行要素组合而形成的经营形式。

在泛旅游产业整合下,旅游业与其他产业形成了融合发展局面,这为旅游业态创新提供了有利条件。旅游业态创新包括横向联合和纵向深化两方面。横向联合指旅游业态所涉及的业种的增加,纵向深化指旅游组织商业模式及经营形式的推陈出新和自我调适。伴随着一定时空范围内新业态的产生和新旧业态的集中,形成了基于泛旅游产业整合的旅游业态的聚合及聚集。
 旅游业态分类

(1)从旅游要素角度分类

(2)从旅游产品性质角度分类

(3)从泛旅游导向下的业态创新角度分类

基于泛旅游产业集群由旅游核心产业、旅游相关产业及旅游支持产业共同构成,旅游产业自身发展与其它产业的融合延伸推动了旅游业态的创新。从泛旅游导向下的业态创新角度来看,旅游业与相关产业及支持产业融合,可形成如下旅游新业态。


旅游业态规划

1、旅游业态规划

旅游业态规划即根据旅游地的泛旅游产业集群结构,运用泛旅游产业整合手法,创新旅游业态,形成旅游产品,最终构建一个或多个业态聚合聚集形式和载体。

业态规划分为三个步骤:

(一)对旅游业态发展基础进行梳理,主要包括旅游产业发展背景分析、旅游资源分析和已有(基本)业态的评价分析;

(二)根据已确立的泛旅游产业体系,结合外部条件和未来发展趋势,对新兴业态的培育进行规划,即在传统业态的基础上,通过鼓励、整合、提炼、延伸等手段,培育新兴业态,丰富和完善旅游业态类型;

(三)以适用的旅游业态体系引导旅游产品策划与落地,最终形成集多重功能于一体的业态聚合聚集形式和载体,如旅游城市、旅游城镇、休闲小镇、大综合体、旅游化产业园区、大型景区、综合主题街区、大型休闲广场等。

2、旅游业态规划意义

1)旅游业态聚集是泛旅游产业时代的必然发展趋势,对旅游业态进行规划具有前瞻性现实意义;

2)旅游业态聚集是推动旅游产业集群化发展的重要前提与特征,旅游业态的规划是对旅游地进行旅游产业发展规划的必要环节;

3)旅游业态的规划在泛旅游产业规划与旅游产品策划之间起到承上启下的作用,使产业发展更有保障,产品布局更加合理。
 旅游业态规划模式探索

1、要素聚集模式

从“食、住、行、游、购、娱”旅游六要素角度出发,对现有的业态体系结构进行分析,通过对已有业态的补充和提升,使旅游地的游憩结构得以完善,达到旅游业态合理聚集、整合发展。如美国迪斯尼乐园完善的要素配置和业态布局是其一站式服务的关键,给予了游客全面的体验和完整的欢乐回忆,成为全球主题公园开发经营的典范。

2、空间复合模式

在一定地域空间内培育泛旅游产业体系中的相关业态,并使其与旅游业态合作共生,形成多功能复合的空间,满足消费者的旅游、休闲、度假和其他需求,形成集群化发展。如上海松江新城的泰晤士小镇聚集了婚纱摄影公司、星级酒店、高档餐饮、度假别墅、豪华游艇、展览馆等多种业态,是成功的综合性休闲地产开发。

3、市场组合模式

针对不同的目标市场,推出相应的业态组合,且这些业态有一定的产业关联度的模式。既能满足不同市场的需求,又能达到以业态聚集为基础的产业集群化发展。如丽江古城内不同风格与市场定位的各类酒店客栈、酒吧、咖啡馆、茶馆、创意零售店铺应有尽有,租车业、大众旅行社、户外运动俱乐部、旅游地产等旅游业态将大众与高端市场一网打尽。

4、产业融合模式

指基于旅游业与其他产业融合的业态创新及随之而来的新旧业态创新聚集的模式,体现于一定地域内不同产业间的相互渗透、集团内部资源整合、泛旅游产业内的不同业态集中布局和共同发展。如旅游影视基地在原有影视业务的基础上,开拓旅游市场,提供旅游供给,实现同一时间同一地域空间内两种产业复合经营,多种业态聚集发展的模式,使旅游与文化产业的融合发展。

报告纲要:旅游引导的产业集群化及新型城镇化模式研究

报告摘要一:旅游是区域综合发展的重要新型动力

报告摘要二:泛旅游产业整合与产业集群化发展模式

报告摘要三:旅游引导的新型城镇化模式研究

报告摘要四:新型城镇化与旅游房地产开发

报告节选一:旅游综合体--新型城镇化的创新模式

报告节选二:旅游产业导向的新型农村社区研究

报告节选三:城市旅游化推进新型城镇化发展

报告节选四:泛旅游产业整合发展

报告节选六:旅游小城镇--小城镇的特色化发展之路

旅游景点的运营模式

答:随着商务活动的日渐频繁,作为商务和娱乐活动重要场所的酒店正在受到社会各方的关注,开发有亮点的新业务,创造新的盈利模式,已经成为酒店吸引客户、竞争制胜的关键所在。而随着社会信息化程度的提高,商务旅行者对网络应用的需求越来越高,能...

旅游经营模式

答:现在个人定制可以考虑、户外模式很火

景区实施全域旅游发展战略有哪些举措

答:主要从以下6个方面来推进: (一)创新发展战略,改革管理体制 发展全域旅游,是一项改革创新工程,重在围绕适应旅游发展两个综合需求(综合产业发展和综合执法需求),改革创新旅游体制,从旅游市场监管、旅游公共服务、旅游产业促进、扩大旅游...

旅游开发的开发模式

答:旅游资源开发与保护的模式1、为保护而保护。这是消极的,已是被实践所否认的。为保护而保护,这是文物部门的职责,而不是地方政府目的,特别不是旅游业的目的。2、为开发而开发。这是盲目的,是小农意识。3、为保护而开发。如果这个景观是唯一的...

互联网+旅游模式到底是一个什么样的模式?

答:在线旅游 Online Travel Agent,简称OTA。依托互联网,以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的,囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商。目前排名较前的在线旅游企业有携程、去哪儿、艺龙、...

传统旅游模式与现在电子商务旅游模式的区别

答:电子商务旅游是指以网络为主体,以旅游信息库、电子化商务银行为基础,利用最先进的电子手段运作旅游业及其分销系统的商务体系。旅游电子商务就为广大旅游业同行提供了一个互联网的平台。 与传统旅游模式相比,电子商务旅游模式有几个特点: 首...

什么叫旅游行为模式研究

答:通过对大众旅游行为进行研究,分析其旅游前、中、后三个阶段的行为模式特点,并以此为依据为旅游的市场开发提出了一些建议。 1.发展阶段的划分 2.发展现状分析 3.经济环境 4.供给环境 5.需求环境 6.障碍因素 7.研究结论8.对旅游企业的建议9.对政...

区域旅游合作的模式有哪些,结合熟悉的区域谈谈实...

答:1.政府主导模式 首先,该模式主要特征为以政府的制度安排主导为主,以实现社会福利最大化为动力。合作参与方的各政府间通过制度安排,从政策层面建立有一定权威的组织保障体系。 其次,该模式的合作框架主要为提供公共服务,落实政府间的组织协...

旅游行业管理有哪些手段及模式

答:1.组织体系:独立的风险管理委员会或相应的具有风险管理职能的职能部门,如战旅游局等负责风险管理。 2.确定主要风险因素:风险管理部门依据旅游业管理的原则、方法和评价体系确定旅游业面临的主要风险因素,包括环境评价系统、收益评价系统风险评...

旅游收入模式包括哪些?景区内有哪些方法可以增加...

答:旅游收入:从理论上说,就是旅游景区所获得的旅游者异地消费的总和。旅游产业的收入,包括了游客出游以后的吃、注行、游、娱、购、体、疗等各个方面的收入,并且形成一个收入链;因此,旅游产业的总体收入,是一个综合收入概念;对于具体到某一...

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