酷派高层换血自救失败 国内或放弃手机业务转型地产?|地产|酷派|手机业务

来源:网络转载 责任编辑:张俊
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  跟错人上错船 酷派走向消失的一年

  “亏了几十亿,刘总你是不是能力不行啊?”

  “听说你要去TCL了?”

  自从5月10日酷玩6手机发布会后,酷派CEO刘江峰再也没在微博露面。如今他的微博下充满着酷派不行了,刘江峰离职的流言。

  2016年8月16日,在乐视体育生态中心举办的酷派手机发布会上,刘江峰被贾跃亭正式任命为酷派CEO。辗转多年重新回归手机行业后,刘江峰 表现的有些激动。尽管当时酷派在已经沦落到全国第九的位置,刘江峰依然信心满满的放出豪言,称将实现五年之内销售超亿、重回行业第一的目标。如今来看,这 些豪言和乐视的生态梦一样,似乎成了“笑话”。

  实际上2017年一季度,酷派市场份额就已下滑至11位,而去年还是靠山的乐视,正深陷资金危机,自身难保。酷派自身也遭遇裁员、亏损、新品乏力等问题。

  8月3日,有消息称酷派要被乐视卖掉,深圳地产公司将接盘。传闻称酷派国内转型房地产业务,海外业务维持不变,酷派高层近期也将发生巨大变动。

  对此传言,酷派公关向北京时间财经表示,8月16日酷派将召开渠道闭门会,届时刘江峰将做出回应。目前不方便透露相关情况。

  曾经是“中华酷联”一员的酷派,在转手乐视后仅仅过去一年,不仅没有重振业务,反而沦为弃子,酷派究竟发生了什么?

  高层换血、战略调整、自救失败

  刘江峰是带着荣耀和使命进入酷派的,此前刘江峰曾在华为工作了19年,并在担任荣耀手机总裁期间,实现了荣耀手机2000万、30亿美金销售额的辉煌业绩。贾跃亭在成为酷派最大股东之后,迫切希望一位悍将重振酷派,最终找到了刘江峰,并承诺给他最大的独立权。

  于是便出现了乐视手机与酷派手机双品牌独立的局面,酷派在深圳一方面独立研发新品,一方面为乐视手机代工。

  刘江峰担任酷派CEO后,对酷派进行了一系列整改,首先是高层换血,原酷派总裁李斌、副总裁曹井升、副总裁许奕波等高管相继离开。其次是缩减业务。据界面报道称,酷派国内员工数量缩减了约80%。

  “主要的管理层大部分都换了。总监级以上的100多人,换了一半多,主要的业务岗位都换了,从研发到市场,到产品线销售、供应链……”,刘江峰接受媒体采访时称。

  同时,酷派还将原有的ivvi子品牌80%的股权卖给了专注视觉科技创新的深圳超多维公司。值得一提的是,上述原酷派总裁李斌等离职高管均加入了超多维公司。

  此举被刘江峰称之为瘦身,聚焦业务。尽管最终获取2.72亿元现金,但酷派多年的线下渠道也转而失去,这在小米魅族等互联网手机大力发展线下渠道做法完全相反,酷派由一家传统手机逆流转向互联网手机。

  到目前为止,换血后的酷派一共推出了三款手机,2016年8月推出和乐视合作的Cool1dual,2016年末推出“酷派改变者 S1”,2017年5月推出酷玩6。三款手机均以线上渠道销售为主,据界面报道,2016年酷派手机销量约为1500万台,这其中多数为酷派清理的库存 机。

  转型并非易事,刘江峰上任一百天后,也意识到酷派内部问题的严重性,曾对媒体说,酷派接下来的目标是在2017年活下来。

  然而,酷派的业绩不仅没有迎来好转,反而变得更差。5月31日晚,酷派集团发布了截至2016年业绩,显示2016年其营收约79.94亿港元,相比2015年146.68亿港元减少了45.5%;亏损42.10亿港元,而2015年,公司盈利23.25亿港元。

  另据酷派2017年第一季度财报,前三个月亏损约4.6亿港元,上半年亏损额预计将扩大到6亿-8亿港元,去年同期为1.6亿港元。

  面对不断恶化的经营情况,刘江峰在6月初表示:“公司的运转都在正常走,为了进一步减少成本,组织做了调整,人员也进行了优化,目前在重新开发 产品。”然而,7月份便有自媒体传出刘江峰将从酷派离职的消息,知情人士表示在接管酷派近一年后,刘江峰终于也无能为力,决定寻找新去向。对离职传言,酷派公关向北京时间财经予以否认。

  乐视没有雪中送炭 反而雪上加霜

  2016年8月,乐视成为酷派大股东时,有报道称,保守估计乐视与酷派在2016年的总销量约为5000万—6000万台,有望跻身国产手机三甲。2017年,双品牌总销售量有望突破1亿,将冲击国产手机冠军的位置。

  贾跃亭也在微博上说道,“用未来定义未来,乐视+酷派,希望一两年内能够实现年销量破1亿台生态手机。”

  酷派员工曾对乐视的加入充满希望,认为乐视会给酷派带来不一样的血液,然而不到三个月乐视手机业务便曝出债务危机,随后危机蔓延到整个乐视体系。唇亡齿寒,酷派作为乐视手机业务圈的一环,也受到波及。乐视不仅没有提供坚强的后盾,反而进一步加剧酷派恶化。

  市场研究公司Gartner的数据显示,2017年一季度酷派的市场份额下滑至第11位。刘江峰主管酷派后,重新梳理了酷派的品牌和产品线,去 年8月16日至今,酷派发布的三款产品都未能在市场上引发太大回响。知情人士表示,本来今年夏季酷派还将推出一款产品,不过由于资金问题,最终未能实现。

  据《中国企业家》杂志的报道,酷派本已经计划推出三款手机,但由于公司账面资金紧张,银行断贷,新品迟迟无法推出。刘江峰承认目前账面资金仅够维持一款新品的量产,银行断贷影响的资金规模则约有几十亿人民币。

  7月3日,因为持续停牌等原因,恒生指数公司将酷派集团(HK:02369)从恒生综合、恒生港股通等多个指数中删除。几天后,深交所将酷派集团调出港股通股票名单。

  屋漏偏逢连夜雨,7月14日,易方达基金发布估值调整公告称,对旗下证券投资基金(ETF除外)持有的酷派集团(HK:02369)按照0.11港元进行估值。而停牌前的酷派股价为0.72港元,估值被砍掉85%。

  7月27日,平安银行深圳分行起诉酷派,要求其附属公司偿还本息共8000万元。这对于正深陷资金链困难的酷派来说,无疑是一条雪上加霜的坏消息。

  酷派国内或放弃手机业务 转型房地产?

  8月3日,手机中国联盟秘书长王艳辉在自己的微博上发布消息称:“酷派终于要被乐视卖了,传深圳地产公司接盘酷派上市公司,近期公布。”随后《华夏时报》调查称酷派旗下有近2000亩土地资源,价值达几百亿之多。

  乐视资金危机之后,酷派将会被卖掉的传言从未止息。融创孙宏斌在逐渐控制乐视后,不止一次在公开场所谈到乐视非上市公司中,亏损业务该卖的卖, 该关的关。8月3日,据21世纪经济报道称,负责乐视控股手机业务的乐视移动,目前正在进行财务清点,可能存在实施破产的可能。

  8月10日据内部人士向北京时间透露,乐视移动近期将会裁员250人,对此乐视移动相关公关表示,此前乐视移动将会被卖的消息不实,乐视移动近期确有人员优化,但属于正常调整,250人的数字有误。

  相比于乐视移动,尽管同样亏损,酷派手机的资产要优质不少。通信专家项立刚向北京时间财经表示,酷派作为国内老牌的手机公司,在手机行业累计已持有几千多项专利,并在全球已拥有七大研发中心。同时酷派在海外发展还算不错。

  不过国内手机市场才是立根之本,经历一年的调整,酷派面临品牌影响力日渐稀薄、线上销售渠道丢失等问题。王艳辉认为,酷派很难在手机市场翻身,尽管刘江峰是一名优秀的管理者,但问题已经积重难返,刘江峰也无能为力。

  “前段时间刘江峰却是去和TCL谈了,不过最后没谈拢,所以刘江峰又回到酷派了。”王艳辉表示,接下来刘江峰很有可能继续待在酷派,毕竟酷派还 没到彻底倒闭的绝境,深圳一家房地产公司已经与酷派接触,准备入股。对此酷派公关向北京时间财经否认了刘江峰离职传言,对于其他传言则表示目前没有接到相 关消息。

  “不过房地产公司看并不是冲酷派手机业务而来,大家都明白,酷派已经今非昔比,处境和联想手机颇像,如今是华为、小米、OPPO、vivo的天下,酷派公司拥有大量土地资源,房地产公司看重的是它的土地。”王艳辉说。

  据财联社称,酷派未来业务将分为国内和海外两大部分,国内业务重点转型房地产业务。酷派高层近期仍有巨大的调整。对此传言,酷派CEO刘江峰对媒体公开否认,“都是谣言,公司业务不会发生变化,一切都正常。”

  也许是为了回应媒体传言,辟谣酷派将放弃手机业务。8月7日,酷派官博宣布将于8月16日举行渠道商闭门会,在会上酷派将注重介绍新品cool M7手机,知情人士称此次发布会主要请渠道商,酷派希望这款产品主推线下。然而乐视酷派危机并发,酷派在线下恐怕已经很难获得渠道商的信任。

  “乐视手机拖欠手机渠道商钱的事基本上得罪了整个手机代理圈,酷派又是乐视控股,线下渠道商很多不会再代理酷派的手机了。”王艳辉表示。

  巧合的是,2016年8月16日正是刘江峰被贾跃亭正式任命酷派CEO的日子。一年前意气风发的刘江峰,面对酷派如此境况,不知会作何感想。

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